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投資界 Tag 品牌營銷

品牌營銷

品牌營銷最新資訊，投資界全方位播報品牌營銷相關話題,全面解讀品牌營銷投資、融資、并購等動態。

  • 進入2025年，品牌代言越來越出人意料。諧音梗、老牌明星、高齡演員……五花八門的選人標準強烈沖擊著越來越岌岌可危的流量體系。

  • 品牌定制短劇在618的被選擇，是營銷層面的一種勝利。但從用戶反饋與市場效果來看，留給品牌定制短劇的空間正在坍縮，如何能最大程度發揮短劇的功效，讓短劇的營銷價值與內容價值雙雙發力，或許是從業者們需要慢下...

  • 老年消費市場的增長潛力終究叫人眼饞。當前，市場正從草莽階段向規范化、集約化過渡，各環節統一標準逐步形成，競爭格局日益清晰——品牌的窗口期正在流逝，唯有讀懂老年人的情感訴求，借助高效營銷手段建立品牌認知...

  • 線下營銷場景的價值得到放大，并不意味著線下成為品牌營銷的唯一目的地，線下也不可能完全取代線上的地位——以線下為切口，撬動整體增量才是最終目標。

  • 在不久前舉辦的第九屆中國國際音樂產業大會上，有從業者表示，很多中小品牌其實都有音樂營銷的需求，但因為資金有限，很難得到滿足，希望未來有行業組織通過組建音樂節聯盟、品牌大篷車等方式，多多促進一些中小型的...

  • 功能飲料這個品類，似乎天生就自帶一種矛盾屬性，那就是飲料的功能性越強，使用場景越明確，大眾化也就越難，可以說是“成也功能，敗也功能”。

  • 看似扶搖之上的防曬霜，也免不了走上拼營銷、堆參數的“歧路”，面對當下競爭日趨激烈但缺乏絕對龍頭的市場格局，品牌們如何拿到破局點，并沒有“一招鮮”的捷徑。

  • 品牌紛紛入局電影營銷，借助電影放大聲量，結合IP內容推出各類玩法，但電影IP聯名不具備普適性，品牌還是要多做調研、精準選擇，才能發揮出最大的效用。

  • 市場嘈雜喧囂，品牌卷成紅海；市場冷靜，反而事半功倍。無論是品牌煥新還是追求出圈，當下這一時期正是與消費者溝通互動、走進消費者內心的關鍵期。

  • 中國女足與Prada各有自己的特質，前者凝結了國人的民族情感與女性力量；后者面向奢侈品牌受眾中的“知識分子”，有著典型的精英主義氣質。

  • “我要講，人類在很長一段時間內沒有40盎司的水瓶（指STANLEY大頭杯）也能過得很好。”

  • 短劇已經形成了完整的商業化營銷路徑，向著更定制化、規范化、多層次、全鏈路的方向前行。今年暑期檔，快手短劇也將通過提供豐富的劇集內容，滿足用戶多元化的娛樂內容需求。

  • 如果只要改變顏色，就能構建一個「新」的幻象，能夠激發需求，刺激購買，那「科技以換殼為本」就會成為市場中的主流，而創新就會在各種營銷手法中逐漸停滯，最終成為一個內卷的修羅場。

  • 從消費產品到消費場景和情感，淄博燒烤和小吃透露著中國鄉土社會“交情”的獨特魅力，淄博也努力讓“流量”變“留量”，這是淄博感動這個春天的底層邏輯，也是中國式交情互動的情感秘籍。

  • 香水市場，是一個由營銷話術和非標準的感官體驗所主宰的行業，一個非理性驅動的行業。

  • 相比起微博，小紅書擅長品牌心智的建立，卻缺少為品牌背書的能力，無法抓住高凈值的高奢客戶。而這恰是微博的優勢，也是小紅書最應該向微博學習的地方。

  • 現如今，大家對于體育運動越發重視和關注，但體育營銷對品牌而言是機遇也是挑戰。

  • 在購物節泛濫、產品5折賣成為常態時，品牌得重新思考“非購物節節日營銷”到底該怎么做。

  • 金主爸爸在投放劇集廣告和選品牌代言人時，表現出巨大的喜好反差。這究竟是品牌主的審美割裂，還是另有隱情？

  • 認養一頭牛始終在與巨頭打游擊戰——在巨頭支配的下沉市場和線下渠道，認養一頭牛高掛免戰牌。
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