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蜜雪

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  • 伴隨新一輪競爭加劇、消費市場回暖,沖擊IPO,成了茶飲大小巨頭最終的歸宿。
  • 從《雪王駕到》出發,蜜雪冰城所展現的整活之路該如何回顧?這樣的整活營銷對于品牌有何增益?同時,蜜雪冰城的路,能否被復制?
  • 過去二十年的中國茶飲市場,有兩家繞不開的公司,一家是蜜雪,一家是喜茶。前者把平價做到了極致,門店數獨一檔存在,后者則是借著品質升級的潮流長大,估值一度來到600億元。