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投資界 Tag 沖鋒衣

沖鋒衣

沖鋒衣最新資訊，投資界全方位播報沖鋒衣相關話題,全面解讀沖鋒衣投資、融資、并購等動態。

  • 曾經喊著 “讓戶外走進尋常百姓家” 的國產戶外品牌，不再緊盯月入幾千的工薪族需求，轉而在宣傳里強調專業、性能、高端。

  • 近日戶外運動品牌伯希和向港交所遞交招股書，曾憑始祖鳥“平替”爆紅，現一年賣17億，騰訊為最大機構投資人 。

  • 突破沖鋒衣技術的封鎖，打造完全屬于自己的沖鋒衣，恐怕這才是安踏面對戶外市場，真正的野心。

  • 「上海中產標配」，在當下消費語境中幾乎就是流行趨勢的代名詞。

  • 如今，沖鋒衣、徒步鞋不再是戶外“驢友”專屬，不再有場景限制，而是更多人日常通勤所穿，這是中國戶外鞋服等市場爆發的背景。

  • 整個2023年，三門縣的3萬多從業者，干出了破紀錄的8000萬件沖鋒衣。

  • 能成為“打工人市服”，沖鋒衣牛就牛在抓住了打工人上班路上既不需要登山也不需要下河，只需要足夠抗風保暖、耐磨耐造就夠了。

  • 回看2023年，在食品飲料、美妝個護、服裝鞋履、零售購物等領域，不乏一些沉寂許久的品牌突然翻紅，在網絡的聚光燈下“大放異彩”。

  • 但羽絨服的競爭遠不止于羽絨服品牌，優衣庫、無印良品、Lululemon、Zara等品牌都有羽絨服品類，全季節的運營下，普通服裝品牌往往具備更強的品牌力以占領用戶心智。

  • 消費者或許并沒有太多專業的戶外需求，但穿著沖鋒衣通勤也不是不可以。這類大眾消費市場的“偽戶外需求”，就是戶外品牌努力的方向。

  • 滑雪裝備當季成為了繼沖鋒衣后的又一個“火熱”的運動裝備類目；“嗅覺靈敏”的電商平臺和品牌，也都提早“布局”，紛紛加入了這個“滑雪賽道”。

  • 從目前來看，年輕人依然對沖鋒衣備受青睞，當然，未來市場競爭將更加激烈，對于多數品牌來說也將面臨更嚴峻的市場。

  • 一個細分的服飾賽道影響了一座城，無數年輕人因為沖鋒衣返鄉創業，進而帶動起一批新品牌的成長。

  • 新紅數據顯示，過去30天，#沖鋒衣#話題在小紅書總瀏覽量近2億，熱度超過93.41%的其他穿搭打扮相關詞，還把今年秋冬大熱的穿搭關鍵詞#美拉德#甩在了身后。

  • 但如今的消費者更加注重硬實力和性價比兼具，蕉下想要通過布局沖鋒衣站上“城市戶外”的牌桌，還要在性價比和研發中投入更多。

  • 不可否認，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。

  • 今年沖鋒衣賽道可以理解為競爭激烈，也可以理解為競爭不激烈。激烈在于今年出現很多品牌都在做沖鋒衣，但消費者心智是立在那里的。始祖鳥的用戶不會被輕易動搖。

  • 冬季御寒賽道未來何去何從，熱搜與雙十一數字都沒法給出答案，但松動的市場結構，以及更多的創新者出現，還是讓消費者興奮與期待。

  • 消費本身并無過錯，20 年前，父輩們同樣也是在戶外概念的席卷中，心甘情愿掏出錢包。20 年后的大眾，卻在被身份標簽綁架去消費。

  • 值得探討的是：沖鋒衣突然逆襲，背后有哪些原因？沖鋒衣爆火對行業來說意味著什么？這一陣風只會刮一時，還是沖鋒衣會成為大部分人的常態化服裝？
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