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投資界 Tag 燕窩

燕窩

燕窩最新資訊，投資界全方位播報燕窩相關話題,全面解讀燕窩投資、融資、并購等動態。

  • 在消費的升級和降級之間，燕窩品牌們還沒有找到自己的方向。在這樣一個難以形成真正護城河的行業里，隨著產品漸趨同質化和消費者認知的提升，這些品牌未來如何把燕窩的故事講下去，將是一個不小的挑戰。

  • 目前滋補品類中，花膠和燕窩是消費者買單意愿非常高的產品類型。

  • 如何在營銷和研發之間找到品牌健康發展的支點，為滿天飛的“智商稅”說法找到更多“功效底氣”，可能是燕之屋接下來的重要課題之一。

  • 作為老牌燕窩廠商，雖然成功搶下“燕窩第一股”，但燕之屋仍要面對“智商稅”質疑。

  • 1997年，燕之屋前身創立，后來開創了燕窩開碗即食的先河。招股書顯示，燕之屋2022年營收近17億元，而毛利長期在50%左右，還邀請了趙麗穎、劉嘉玲、林志玲、金晨等明星代言。

  • 當Z世代掀起新消費“養生”浪潮，燕窩賽道的新老競爭蜂擁而至，但是，燕之屋似乎暫未建立起核心護城河。

  • 隨著“年輕人愛養生”的興起，中式滋補賽道也迎來了營收和資本側的共贏篇章，在當下，通過社交平臺如小紅書，輸入關鍵字“滋補”，燕窩尤其是鮮燉燕窩，更是因便捷性頻頻被消費者種草。

  • 考慮到小仙燉此前的財務數據并不理想，隨著市場大盤觸頂，繼續堅持大手筆營銷策略，無疑將會反過來進一步削弱其盈利能力。

  • 值得注意的是，這已經不是燕之屋第一次IPO失利了。早在2011年，燕之屋曾計劃赴港上市，因“毒血燕”事件等折戟IPO。

  • 一邊是烈火烹油般的增長和崛起，一邊是剪不斷理還亂的爭議與質疑，為什么會如此分裂？這一切，都藏在燕之屋的招股書中。

  • 2014年，即食燕窩國內生產僅4噸，而到了2018年，這個數字飆升到242噸，背后原因離不開那些年直播帶貨的爆發。燕窩的毛利高，又交得起大額的坑位費和分成，最適合把帶貨流量最大化變現。
    36氪2022-09-05 07:30

  • 在漸趨理性的消費環境下，燕之屋和小仙燉們必須找到新的支撐點。

  • 燕窩是一門好生意嗎？燕窩行業有哪些爭議和痛點？上市融資又能否解決這些問題呢？

  • 究竟燕之屋還有多少魔力、上市能讓飽受“智商稅”吐槽的燕之屋過得更好嗎？

  • 回顧2019年，燕之屋業績增長放緩，隨后新冠疫情的爆發更是給行業帶來了諸多不確定性，這讓燕之屋的資金壓力進一步增大——這被看作燕之屋的核心股東尋求資本市場解決方案的重要理由。

  • 正如一位專注消費的知名VC感慨，“我一直不太理解為什么女生愛吃燕窩，沒辦法理解這個事，但事實上它已經成為了一條賽道。”
    irisliu2022-01-09 16:12

  • 在小仙燉的流量轟炸之下，燕之屋能保住鮮燉燕窩這塊蛋糕，付出的代價著實不小。

  • " 文化 " 讓品牌融入消費者生活，成就品牌的不只是品牌本身的努力，還有國家的實力。

  • 在售賣“干燕窩”不再暴利后，生意人們又盯上了鮮燉燕窩。尤其在當前網紅種草、直播帶貨的風口之下，多個鮮燉燕窩品牌興起，資本頻頻加注。但另一邊，關于燕窩產品打假，收“智商稅”的質疑也一直未曾停歇。

  • 雖然年輕人尋求心理安慰的朋克養生風潮還在，但靠著年輕人的感性消費品牌最多就能活一陣子，想要活一輩子子，還得將消費者拉到以產品力為核心的理性消費上來。
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